Theo đó, DOMI sẽ đảm nhiệm vai trò tư vấn, xây dựng kế hoạch truyền thông thương hiệu Vietlott đối với nhóm đối tượng khách hàng Gen Z trong giai đoạn 2024-2028 và kế hoạch triển khai chi tiết cho các năm 2024 – 2025, giúp Vietlott tiếp cận và thu hút đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Dự án hợp tác này được kỳ vọng sẽ tạo ra bước đột phá trong việc định vị thương hiệu Vietlott trong tâm trí Gen Z, thúc đẩy sự tăng trưởng và phát triển bền vững của Vietlott trong tương lai.

Dự án sẽ tập trung vào việc thấu hiểu hành vi, thói quen và xu hướng của Gen Z thông qua các nghiên cứu chuyên sâu, từ đó xây dựng chiến lược truyền thông sáng tạo và phù hợp. DOMI sẽ đồng hành cùng Vietlott triển khai các hoạt động khảo sát, nghiên cứu đa dạng trên cả kênh online và offline, tạo ra sự tương tác và gắn kết mạnh mẽ với đối tượng khách hàng mục tiêu.

Phỏng vấn nhóm đối tượng Gen X tại Tp Hồ Chí Minh

Gen Z: Thách thức và cơ hội cho các thương hiệu trong kỷ nguyên số

Việc Vietlott quyết định tập trung vào Gen Z là một bước đi chiến lược, đặc biệt trong bối cảnh giới trẻ đang ngày càng trở thành lực lượng tiêu dùng chủ lực. Gen Z tại Việt Nam chiếm khoảng 25% dân số, tương đương với 25 triệu người, và sở hữu sức mua ước tính lên đến 15 tỷ USD mỗi năm.

Không chỉ Vietlott, nhiều doanh nghiệp lớn trong và ngoài nước cũng đang ráo riết triển khai các chiến dịch hướng đến đối tượng khách hàng tiềm năng này. Tại Việt Nam, các thương hiệu như Tiki, Shopee, Grab, The Coffee House... đều đã có những chương trình khuyến mãi, sản phẩm và dịch vụ được "đo ni đóng giày" cho Gen Z. Trên thế giới, những "ông lớn" như Nike, Adidas, Apple, Netflix... cũng không ngừng nỗ lực để thu hút sự chú ý của giới trẻ thông qua các chiến dịch marketing sáng tạo, sử dụng influencer, tận dụng sức mạnh của mạng xã hội và các nền tảng kỹ thuật số.

Các nghiên cứu thị trường gần đây đã cho thấy tiềm năng to lớn của thị trường Gen Z, đồng thời đặt ra những thách thức không nhỏ cho các doanh nghiệp. Để thành công, các thương hiệu cần phải thấu hiểu sâu sắc nhu cầu, mong muốn và thói quen tiêu dùng của Gen Z, từ đó xây dựng chiến lược tiếp cận phù hợp và hiệu quả.

Phỏng vấn nhóm đối tượng Gen Z tại Tp Hồ Chí Minh

Vietlott và chiến lược tiếp cận Gen Z

Việc Vietlott chủ động tìm kiếm hướng đi mới để tiếp cận Gen Z là một quyết định sáng suốt. Tuy nhiên, đây cũng là một thách thức không nhỏ, đòi hỏi Vietlott phải có sự đầu tư nghiêm túc và bài bản.

Gen Z là một thế hệ năng động, sáng tạo và có yêu cầu cao. Họ ưa chuộng sự trải nghiệm, tính cá nhân hóa và các giá trị bền vững. Do đó, Vietlott cần phải đổi mới, sáng tạo trong cách tiếp cận và truyền tải thông điệp, đồng thời xây dựng hình ảnh thương hiệu gần gũi, thân thiện và có trách nhiệm với xã hội.

Ông Phạm Quang Huy, Phó Tổng Giám đốc Vietlott, chia sẻ: Vietlott Đánh giá cao các nội dung đề xuất của DOMI -  Đại diện lãnh đạo Công ty Vietlott mong muốn các nội dung mà DOMI đề xuất tiếp tục được triển khai đúng tiến độ, đạt chất lượng cao trong các hoạt động kỹ thuật sắp tới."

Về phía DOMI, ông Vũ Hồng Ngọc, Phó Viện trưởng, khẳng định: "các chuyên gia của DOMI sẽ phối hợp chặt chẽ với Vietlott, thực hiện báo cáo tiến độ và kế hoạch triển khai theo tuần để kịp thời hoàn thành chương trình nghiên cứu về đích đúng tiến độ như đã cam kết.”